Pinterestが2022年にSNS広告参戦へ

ビジュアル系SNSのPinterestが2022年前半に満をじして日本での広告事業を開始することを9月7日に発表しました。
すでに英語圏外（欧州）では広告事業を展開しており、過去1年間で広告主の数は約2倍に成長しているということです。

いつ日本で広告展開するかと注目されていましたが、ソーシャルコマースが主流になりつつあるこのタイミングで遂に参戦となりました。

なぜPinterestの広告が注目に値するのでしょうか。

購入する気満々で物色するユーザーが利用するSNS

タイムラインではなく興味関心が軸のピンタレスト

Pinterestと似ているビジュアル系SNSの代表格として「instagram」が挙げられますが、Pinterest以外のSNSのほとんどは、コミュニケーションを目的としているため基本的には「時間軸(タイムライン)」がベースになります。

そのため古い情報はどんどんタイムラインの下に流れていき、企業がアピールしたい情報も時間軸の関係で埋もれてしまう問題があります。

最近ではinstagramも検索や興味関心ごとで表示できるようになってきましたが、時間軸ではなく興味関心を軸としたSNSを2009年の創設から地道に開発してきたのが「Pinterest」です。

SNSというよりもお気に入りビジュアルのクリップボードサービスと言った方があっているかも知れません。

ユーザーの好きそうなものを何気なく提案してくるPinterestのAI

興味関心を軸とした開発を行っていたために、リコメンド機能(あなたこれ好きでしょう？)の機能が他のSNSの群を抜いて発達しているように思います。
それが人気の理由かもしれません。

AIを搭載したプラットフォームは、見ている人が新しいアイデアを発見したり、想像を視覚化するのに役立ちます。
例えば、Pinterestを使って、住まいやインテリアのイメージを掴んだり、髪型、商品のヒントを見つけることが容易にできます。

89%のユーザーが買う気満々。だから企業にとってチャンス

企業側として最も重要なことは「まだ何の商品を買うかは決めてないけど、このジャンルの何かが欲しい」と思っているユーザーがPinterestで情報を物色してる点です。

さらに、Pinterestは同じ趣味嗜好の人々が様々な方法で画像を収集したり、コミュニケーションをとることができるため、Pinterestはユーザーの趣味や嗜好を鋭く学習していきます。そして、その蓄積された情報を元に、広告を配信することで適切なターゲットに自社のサービスや商品を届けることができるのです。

ある調査によると、Pinterestのユーザーの89％は、購買のヒントを積極的に探しているため、広告効果が非常に高いということでとで、他のソーシャルメディアの広告に比べて、コンバージョン(注文や申し込みなど)コストが2.3倍効率的であるとアピールしています。

ソーシャルコマースの流行するタイミングを待っていた感さえあるのですが、ピン（画像）やボード（コレクション）、検索結果から直接買い物ができるようになり、shopifyなどのEコマースとの連携が強化されています。