OpenAI 的 ChatGPT 已經在各個行業引起了轟動，微軟希望利用這項強大的人工智慧技術來增強其廣告平台，以擴大其在廣告領域的份額。

作為其中的一部分，透過將 ChatGPT 整合到 Microsoft Advertising 和 Bing Ads 中，該公司還旨在徹底改變廣告商創建和優化廣告活動的方式。
關鍵在於Bing今後是否能夠增加其市場份額，因此我們研究了這種情況發生的可能性。

Bing 的 ChatGPT 整合推動了用戶成長

在Google Chrome 主導的領域，微軟的 Bing 採取了重大舉措，將 OpenAI 的 ChatGPT 直接整合到其搜尋引擎中。
Bing 現在支援由 ChatGPT 提供支援的搜索，允許用戶與網路引文聊天並獲得更及時、更相關的答案。

此次整合幫助 Bing 實現了顯著成長，幫助該搜尋引擎每日活躍用戶突破 1 億，其中三分之一的人每天都會使用 AI 聊天功能。

目前日本搜尋引擎市場份額

截至 2023 年，Google在日本搜尋引擎市場佔據主導地位，在桌上型電腦上佔有約 751 TP3T 的絕對份額，在行動裝置上佔有超過 821 TP3T 的絕對份額。
雅虎位居第二，份額約 141 TP3T，Bing 位居第三，份額約為 8-101 TP3T。

Bing 短期內可能還難以接管市場份額，但在日本，Edge 瀏覽器和 Windows PC 在企業中的使用率很高，因此從長遠來看，微軟在企業購買新 PC 時轉向使用 Bing 的可能性很大，而且很有可能接管谷歌的搜尋市場份額。

微軟廣告宣布推出由 ChatGPT 提供支援的廣告平台

為了從Google手中奪取市場份額，微軟廣告推出了「聊天廣告」API，幫助廣告商利用對話式人工智慧的力量。
這將使網站、應用程式和線上服務能夠透過在聊天體驗中顯示相關廣告來將 Bing 的 AI 聊天貨幣化。
美國 Snapchat 等應用程式已經使用該 API 透過其「My AI」聊天機器人向超過 2,200 萬用戶投放廣告。
我想這種運動在日本也會逐漸變得更活躍。

利用人工智慧生成的內容來增強你的廣告

ChatGPT 產生類似人類文字的能力也可以用來協助發布商撰寫廣告文案。
此AI模型還可用於產生引人注目的廣告標題和描述，以及整個社交媒體和電子郵件活動。
雖然輸出結果仍然需要人工審核和潤色，但它可以廣泛的應用，而且我們確實看到人工智慧能夠激發新的創作方向。

利用對話數據提高定位和相關性

儘管它仍處於起步階段，但我相信未來最大的威脅將是基於對話數據的定位。
不難想像，這項技術的使用精準度將遠遠超出迄今為止人們對廣告的興趣程度。

如果 ChatGPT 的對話特性可以用於廣告，我們將擁有大量數據可用於改善廣告定位。
這些資訊將實現隨著時間的推移的細粒度的受眾細分和個人化的廣告投放。

雖然這引發瞭如何處理個人資訊的問題，但對於那些重視便利性而不是隱私的用戶來說，這可能是一種非常有用的廣告推薦體驗。

未來展望

如上所述，微軟繼續探索將 ChatGPT 功能整合到其廣告平台的創新方法，我們覺得我們需要跟上未來的廣告趨勢。

雖然這項技術仍處於起步階段，但很明顯，對話式人工智慧將在未來的搜尋和數位廣告中發揮越來越重要的作用。
這是一個快速發展的領域，因此我們將繼續監測趨勢並進行分發測試。